Procter Gamble Debüts Haar-Pflege-Serie für Schwarze Frauen

Procter & Zocken bringt seinen lange läuft Mein Black Is Beautiful-Plattform zum Leben mit einer Produkt-Linie. My Black Is Beautiful-Marke, ist das starten in fast alle Sally Beauty Türen in den USA — rund 3.700 Türen — mit einer Kollektion von fünf Produkten an, die speziell für schwarze Frauen mit sehr lockigem und coil-y Haar Texturen. Die Marke ist das Ergebnis einer jahrelangen Inkubationszeit Projekt innerhalb P&G, mit Produkt-Ideen Crowdsourcing über social media. Das Sortiment ist infundiert mit einem proprietären Formel, genannt die goldene Milch, die aus natürlichen Zutaten wie Kokosmilch, Kurkuma, Ingwer, Honig und Kokosnuss-öl. Die Produkte umfassen die Hydrating Shampoo, $11.99; Stärkenden Conditioner, $11.99; Tangle Slayer Klimaanlage Cremes für Typ-drei-curls und Typ-vier-curls, $12.99 jeder, und Intensive Erholung Behandlung, $12.99. Dies ist das erste Produkt der Linie P&G hat speziell für schwarze Frauen mit sehr strukturierte und lockiges Haar-Typen. Pantene Gold-Serie, startete im Jahr 2017, obwohl seine Produkte konzentriert sich mehr auf die Flüssigkeitszufuhr und Ernährung, anstatt curl-Behandlungen. Die Produktlinie ist eine Erweiterung des company'Mein Schwarz Ist Schön-initiative, die gestartet wurde im Jahr 2006 von einer Gruppe von schwarzen Frauen in P&G, mit dem Ziel, Funke ein breiter Dialog um schwarze Frauen und Schönheit. Eine Kampagne für die Produkte mit Star-stylist Felicia Leatherwood, zu deren Kunden Issa Rae und Ava DuVernay, ist festgelegt Debüt im Juli mit pop-up-Erfahrungen rund um New Orleans, während der Essenz-Festival, wenn eine halbe million meist schwarz und multikulturelle Frauen werden eingestellt, um zu steigen auf die Stadt. "Schwarze Frauen sind unglaublich leidenschaftlich und lautstark über Ihre beauty-Produkte," sagte Lela Coffey, brand director der multikulturellen Schönheit P&G, die Speerspitzen Mein Schwarz Ist Schön. "We've verbrachte Zeit zu hören, was Frauen haben, uns zu sagen, what's wichtig in Ihrem Leben…it'wichtig ist mir, dass we're Diversifizierung der Marken " Eröffnung bei Sally war wichtig, sagte Coffey, denn es ist ein "Ziel für schwarze Frauen." Der Start fällt zusammen mit einer neuen My Black Is Beautiful Kampagne gefragt Wörterbuch-Gesellschaften überarbeiten Ihre bestehende Definitionen des Wortes "schwarz." Die Kampagne behauptet, dass die Wörterbücher priorisieren Definitionen von "black" als verbunden mit negativen Worten, im Laufe der Begriffsbestimmungen-Hervorhebung der Hautfarbe und Identität. Die Kampagne ist auch eintreten für die Wörterbuch-Verlage nutzen das Wort "schwarz." Da die Kampagne, die im Juni, beide dictionary.com und Merriam-Webster aktualisiert haben Ihre Einträge. Bebrüten von Nischen-Marken hat sich zu einem trend im Massenmarkt in den letzten Jahren. Mein Black Is Beautiful ist einer der ersten, die kommen aus P&G, die konzentrierten sich vor allem auf die Akquisition von neuen Marken.