Beauty-Inc Newsletter: Alexandre Choueiri Legt Seine Vision für Ralph Lauren Düfte

Fast ein Jahr nach der Einnahme der Spitze als global president von Ralph Lauren Düfte, Alexandre Choueiri beginnt sich zu entrollen seine vision für die Marke, beginnend mit dem größten franchise -, Polo-Blau. Nächste Woche startet die Markteinführung einer neuen Kampagne für den Duft, eine, die Hähne in Choueiri's vision der Schaffung einer authentischen Verbindung mit der brand'en raison d'être, sowie eine neue flanker, Deep Blue, entwickelt mit Parfümeur Carlos Benaim. “Polo Blue ist unser berühmtes Geschäft," sagt Choueiri. "Ein sehr wichtiges Geschäft für uns, und einer unserer größten, wenn nicht der größte, Marke für uns auf dem Markt.“ Der Polo Blue Säule debütierte im Jahr 2003 und soll-Konto für mehr als die Hälfte der Ralph Lauren Fragrances' Umsatz. Nach Angaben der Industrie-Quellen, Deep Blue ist voraussichtlich $45 Millionen in der retail-Umsatz in diesem Jahr, dass die Gesamtzahl der Polo Blue business zu 140 Millionen US-Dollar weltweit. Choueiri lehnte einen Kommentar zu den zahlen, aber sagen es ist sein Ziel, um zu springen beginnen die division's Wachstum und Internationalisierung des Unternehmens. Es ist eine Rolle, die er kennt. Vor der übernahme von Verantwortung für Ralph Lauren Düfte, die 20-Jahres-veteran, der L'Oréal geholfen reposition L'Oréal's designer prestige fragrance Unternehmen in den USA, wo es jetzt ist Nummer eins, nach Der NPD Group. Kein Wunder, dass seine Lieblings-Begriff ist "Neuerfindung." “Was ich Liebe, was wir tun, ist Ihnen immer, sich selbst herauszufordern und neu zu erfinden sich selbst. Es ist anstrengend und aufregend zugleich“, sagt Choueiri. “Jeder will ein Gefühl von Vollendung, aber in unserem Metier, denn es ist Luxus, und es ist kreativ, wir denken immer, wie können wir es anders machen." Das bedeutet, dass ständig die Marke, ob it's unter einer gender-fluid-Ansatz oder tweaking-eine-Flasche-design. "Diese ständige Schöpfung ist immer eine Herausforderung," Sie sagte, "aber das ist der spannendste Teil von dem, was wir tun, weil wir nie gelangweilt.“ Choueiri ist auch für face-to-face-meetings mit Kunden zu diskutieren, Düfte, und er ist ständig auf der Suche nach Möglichkeiten zum Verkauf der Marke. In der Tat, er und sein team in den Läden jeden Mittwoch für eine retail-check, sprechen für Käufer, zu verstehen, was treibt Sie zu kaufen und liefern eine überzeugende an-counter-Erfahrung. “ geben Sie die besten Ideen," sagte er. "In den laden, sehen Sie, was es braucht, um wirklich ein Produkt zu verkaufen. Es lehrt auch Sie, für die nächsten ein, wie Sie diese Erfahrung machen die besten. Für mich ist es eine sehr wichtige Sache, um Zeit zu verbringen mit den Menschen im Einzelhandel.“ Er fügte hinzu, dass er oft zu sprechen, um seine seatmates auf Flügen über Düfte. „Sie, Sie berühren, Ihre realen Kunden statt, jemand sagt Ihnen eine Theorie“, sagte er. “In Luxus, Sie haben zu beobachten, die Stämme, um Sie zu verstehen," er fuhr Fort. "Sie kann Sie nicht verstehen nur durch Studien, die Sie haben, um mit Ihnen zu Leben. Sie haben eine Diskussion mit vielen echten Menschen. Wenn Sie Diskussionen nur mit den Geschäftsleuten, Sie könnten sehen nur eine Seite und das ist, warum ich sage, in Verbindung zu bleiben.“ Choueiri herausgefordert, sich selbst die Messlatte mit dem neuen Polo Blue-Kampagne startet weltweit mit Deep Blue am 2. März. Die Kampagne, aufgenommen in Tahiti, wird angeführt von dem Kanadischen Modell und dem Ozean Naturschützer Simon Nessman in der, und eine Gruppe von Flächen an, die zwei-Zeitpunkt-Welt Surfen-League-Weltmeister Gabriel Medina, Unterwasser-Fotograf Corey Wilson, Hawaii-Modell und surfer Leila Dee Thomas und Modell Nate Gill und seinem zwei Jahre alten Sohn Paxton. Obwohl Nessman in der ist das Globale Gesicht von Polo Blue, Choueiri enthalten eine diverse Nebenrollen in Reaktion auf den heutigen Verbraucher, der will, um zu sehen, mehr als die traditionelle Werbekampagne. “Die neuen Kunden wirklich interessieren. Sie können sich davon überzeugen, nur mit einer schönen Anzeige,“ Choueiri, sagte über das casting. „Sie wollen wissen, was hinter den kulissen, warum diese person hier ist, wie jeder Mensch, ist ein Beitrag zu der Geschichte.“ In der Kampagne, die in print, digital, TV und social media, Nessman in der Medina, Thomas und Gill Segeln, Tauchen und schwimmen in der Tahitian waters und surfen in einschüchternd, rauschende Wellen, dass Choueiri zugelassen, besorgt ihm während des Drehs. Das team ging an die Französisch-polynesische Insel zu erfassen, die höchsten Wellen auf film, und auch um Platz für Medina Trainingsplan für die Tokyo 2020 Olympischen Spiele. Nessman in der auch teilweise inspiriert Strand-Reinigung Initiativen, die Choueiri ist die Planung zu halten, mit Experten. Er fügte hinzu: „Nachhaltigkeit ist ein langer Kampf — es ist nicht nur ein Produkt, und es ist eine große Anstrengung, die wir tun, auf allen Ebenen, sowohl auf L‘ Oréal und Ralph Lauren.“ Benaim, der Parfümeur, der hinter dem Polo Blue-franchise, darunter die neueste Ergänzung, Deep Blue, wurde auch inspiriert durch das Meer. Der Duft, die verkaufen für $85 für eine 75-ml. Flasche und $105 für die 120 ml., hat Noten von crystal fizz kombiniert mit mango, cypress accord gemischt mit Salbei und deep ocean accord. “Wir haben Polo-Blau, es wurde inspiriert durch die klaren Wasser des karibischen Wasser," er sagte, der Feststellung, dies ist eine Fortsetzung der olfaktorische Thema, mit dem twist, das hinzufügen einer tropischen Insel. “Was wir vermitteln wollten, ist, dass die Energien der Wellen, das Meer, die frische, die Sie spüren können in der Nähe des Wassers," er fuhr Fort, "und auch der üppige Wald der Inseln, aber vor allem die Wellen. Die Wellen sind für mich faszinierend. „Wenn wir getestet dieser Duft mit den Verbrauchern, Sie kamen zurück mit drei Farben blau“, sagte Benaim, der schuf auch den legendären Polo-Grün im Jahr 1978 „als ich ein Kind war“, lachte er. Choueiri Hinzugefügt, „Es war eine lange Geschichte der Liebe.“